اپل حالا رسما یک پنهان‌کار است

امروز در خبرها خواندم که شرکت اپل گزارش مالی مربوط به سه ماهه چهارم سال مالی جاری خود را منتشر کرده است. اساسا گزارش‌های مالی شرکت‌های بزرگ از این جهت مهم است که می‌توان اطلاعات زیاد و مفیدی از آن استخراج نمود؛ اطلاعاتی که شاید خود شرکت‌ها دوست نداشته باشند به طور مستقیم آن‌ها را افشا کنند.

گرچه اهمیت این نوع گزارش‌ها برای سرمایه‌گذارهای شرکت‌ها خیلی مهم‌تر است، اما من و تو و هر کس که از محصولات آن شرکت استفاده می‌کنند یا اخبارش را دنبال می‌کنند هم می‌توانند اطلاعات جالبی از این گزارش‌ها بیرون بکشند. و البته از آن‌جا که اپل یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های تکنولوژی است که در تمام دنیا از جمله ایران هم طرفداران و مصرف‌کنندگان زیادی دارد، اهمیت توجه به این گزارش مالی را دو چندان می‌کند.

در بین تمام حرف‌هایی که در این گزارش مالی زده شد، بیش از همه این نکته توجه من را جلب کرد که اپل اعلام کرد که از این پس قصد ندارد آمار میزان فروش محصولاتی همچون آیفون‌ها و آیپدها و مک‌ها را به طور جداگانه و به تفکیک دیوایس اعلام کند. پیش از این، اپل سیاستی مشابه را در مورد محصولاتی همچون اپل واچ و ایرپاد و هوم پاد در پیش گرفته بود و میزان فروش همه این دیوایس‌ها را در قالب یک دسته‌بندی واحد با عنوان “محصولات متفرقه” ارائه می‌داد.

جذابیت این خبر زمانی روشن می‌شود که بدانیم میزان فروش آیفون نسبت به سال گذشته میلادی هیچ تغییری نکرده است. گرچه آمار میزان فروش هر دیوایس به طور مجزا می‌تواند نشان دهنده میزان موفقیت آن دیوایس و در نتیجه میزان موفقیت عملکرد شرکت در بازار باشد، اما اپل در این گزارش مالی ادعا کرد که این شرکت دیگر به این موضوع اعتقادی ندارد و در عوض مایل است آمار عملکرد کلی شرکت را ملاک قرار دهد.

با این‌که اپل در این گزارش اعلام کرد که میزان درآمد کل شرکت از فروش محصولاتش ۲۹ درصد رشد داشته است، اما این دقیقا به معنای عملکرد بهتر و فروش بیشتر محصولات اپل نیست. همان‌طور که همه می‌دانیم، قیمت محصولات جدید شرکت اپل خیلی بیشتر از سال‌های گذشته شده است. افزایش درآمد شرکت نشانه فروش بیشتر آیفون‌ها و مک‌ها و آیپدها نیست، بلکه نشان دهنده این است که اپل با بالا بردن قیمت محصولاتش موفق شده پول بیشتری از طرفداران دو آتشه خود بیرون بکشد، نه این‌که به تعداد خریداران محصولاتش اضافه کند؛ تصوری که با پنهان‌کاری اپل در افشای میزان فروش هر محصول به طور جداگانه، قوت می‌گیرد.

بنابراین، با یک حساب خیلی ساده می‌توان به این نتیجه رسید که تعداد خریداران محصولات اپل در حال حاضر رو به افول است و اپل هم در برابر این واقعیت سیاست پنهان‌کاری را در پیش گرفته است. سوالی که مطرح می‌شود این است که اپل تا چه زمانی می‌تواند این موضوع نسبتا آشکار را مخفی نگه دارد و آیا دوباره قادر خواهد بود که به جای استخراج پول بیشتر از طرفدارانش، به فکر ارائه محصولات جذاب برای خریداران بیشتر باشد یا خیر.