یکی از اهداف وبلاگ‌نویس‌ها این است که بازدیدکننده‌ها مطالب وبلاگ‌شان را با دیگران به اشتراک بگذارند. البته این موضوع صرفا محدود به بلاگرها نمی‌شود، هر کسی که در اینترنت به تولید محتوا مشغول باشد، یکی از اهداف اصلی‌اش همین است. اما برای دست یافتن به این هدف مهم، پیش از هر چیز باید بدانیم که کاربران اصلا چرا محتوای اینترنتی را با یکدیگر به اشتراک می‌گذارند؟
به هر حال، هر چه که باشد کاربران اینترنتی مثل من و شما آدم‌هایی هستند که پشت کامپیوتر خود نشسته‌اند و به محتوای تولید شده شما نگاه می‌کنند. برای آن‌که بتوانید میزان به اشتراک گذاشته شدن مطالب خود را افزایش بدهید، باید اول با روحیات این افراد آشنا شوید و بدانید چه دلایلی آن‌ها را راضی می‌کند تا محتوای شما را هم‌رسانی کنند.
پی بردن به این نکات می‌تواند اهمیت زیادی داشته باشد، چون هر بار که محتوای شما به اشتراک گذاشته می‌شود، افراد بیشتری نوشتارهای شما را مشاهده می‌کنند؛ افرادی که هر کدام‌شان می‌توانند مجددا آن را هم‌رسانی کنند. بر همین اساس است که محتوای شما دست به دست می‌شود و به مرور محبوب می‌گردد.
این مقاله را من برای وبلاگ‌نویس‌ها آماده می‌کنم تا با کلیات رفتاری بازدیدکننده‌های خود برای افزایش هم‌رسانی مطالب‌شان آشنا شوند، ولی این مطلب برای همه اهالی تولید محتوا می‌تواند مفید باشد؛ از کاربران فعال شبکه‌های اجتماعی گرفته تا صاحبان کانال‌های تلگرامی (که البته چندان دل خوشی از آن‌ها ندارم).
بدون مقدمه‌چینی اضافی، می‌رویم سراغ پاسخ به این سوال که چرا کاربران محتوای اینترنتی را به اشتراک می‌گذارند؟
۱– برای آن‌که خودشان را به دیگران معرفی کنند
کتابخانه‌ها خیلی جالب هستند. شما با نگاه کردن به کتابخانه یک فرد می‌توانید به شخصیت او پی ببرید. کتاب‌هایی که در کتابخانه شما جا خوش کرده‌اند نشان دهنده سلیقه شما هستند و گویای این‌که بیشتر به چه موضوعاتی علاقه‌مند هستید. هیچ کس کتابی که دوست ندارد را در کتابخانه‌اش نمی‌گنجاند. شاید البته نسل جدید زیاد به کتاب خواندن علاقه نداشته باشد، اما اگر کسی اهل کتاب‌خوانی باشد، قطعا کتابخانه‌اش معرف شخصیت اوست.
همین موضوع در مورد لینک‌هایی که به اشتراک می‌گذاریم هم صادق است. درست مثل کتاب‌های توی کتابخانه، لینک‌هایی که در اکانت‌های خود در شبکه‌های اجتماعی یا وبلاگ‌های‌مان هم‌رسانی می‌کنیم هم به نوعی معرف شخصیت ما هستند. یکی از اهداف به اشتراک گذاری مطالب، این است که خودمان را به دیگران معرفی کنیم و بگوییم که به چه موضوعاتی علاقه داریم. مثلا اگر کسی مطالب مربوط به تکنولوژی را در توییترش توییت می‌کند، به فالوئرهایش ثابت می‌کند که اهل تکنولوژی است و از رویدادهای روز این موضوع آگاهی دارد. یا اگر کسی مطالب وبلاگ من را در فیسبوکش بازنشر کند، نشانگر این است که وبلاگ‌نویسی را دوست دارد.
۲– برای ارائه محتوای جالب به دنبال کننده‌ها
یکی دیگر از خصوصیات اکثر کاربران اینترنتی این است که آن‌چه برای خودشان جالب به نظر می‌رسد را دوست دارند با دیگران هم به اشتراک بگذارند. اصلا اساس کار شبکه‌های اجتماعی هم بر همین مبنا بنا شده است؛ به اشتراک گذاشتن محتوای جالب. هر کسی که شما را دنبال می‌کند به این خاطر است که مثل شما از مطالبی که بازنشر می‌کنید خوشش می‌آید.
اگر می‌پرسید منظورم از محتوای اینترنتی جالب چیست، باید بگویم هر نوع محتوایی که حاوی نکات آموزشی کامل و واضح باشد، یا گویای مباحث نو و بدیع باشد و برای مخاطب ارزشمند قلمداد شود، محتوای جالب در نظر گرفته می‌شود. این نوع محتوا معمولا با میزان اشتراک گذاری بالایی مواجه خواهد شد. برای آن‌که میزان اشتراک گذاری محتوای خود را تخمین بزنید، کافی است از خودتان بپرسید: آیا این محتوا از دید بازدیدکننده‌های من جالب به نظر می‌رسد؟
۳– برای افزایش دنبال کننده‌ها
دلیل واضح بعدی این است که کاربران اینترنتی دوست دارند با بازنشر محتوای مورد علاقه خود، به تعداد دنبال کننده‌های خود بیافزایند. همان‌طور که ما بلاگرها با تولید محتوای اینترنتی مفید و کارآمد سعی داریم شمار مخاطبان خودمان را افزایش دهیم، کسانی هم که مطالب ما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند سعی می‌کنند دنبال کننده‌های خود را بیشتر و بیشتر کنند.
این روزها خیلی از کاربران شبکه‌های اجتماعی، لینک مطالب مورد نظرشان را همراه با دیدگاه‌شان در پلتفرم‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند. از این طریق، آن‌ها نه تنها خود مطلب را هم‌رسانی کرده‌اند، بلکه نظر خودشان را هم در مورد آن نوشتار بیان نموده‌اند. به بیان دیگر، به این شکل آن‌ها هم به نوعی تولید کننده محتوا محسوب می‌شوند؛ تولید کننده‌ای که با سنجاق کردن نظرش روی نوشتار نویسنده اول، یک بسته محتوایی جدید را منتشر می‌نماید. همین روند می‌تواند به صورت زنجیره‌ای ادامه پیدا کنند و در نهایت به افزایش (و گاهی کاهش) دنبال کننده‌های یک کاربر شود. البته در نهایت پیروز میدان شما تولید کننده محتوای اصلی هستید که مطلب‌تان در بین کاربران پخش می‌شود.
۴– برای این‌که ارزشمند به نظر برسند
چارلز لیدبیتر، نویسنده کتاب We Think: The Power Of Mass Creativity می‌گوید: ما همان چیزی هستیم که به اشتراک می‌گذاریم.
وقتی کسی محتوایی خاص در یک موضوع به خصوص را به اشتراک می‌گذارد، یکی از اهدافش این است که برای دنبال کننده‌هایش، در همان زمینه ارزشمند به نظر برسد. به بیان دیگر، آن‌ها دوست دارند تا حدودی خودشان را جای تولید کننده محتوا بگذارند و با هم‌رسانی مطالبش، به دنبال کننده‌های خود بگویند که نوشتار را خوانده‌اند، فهمیده‌اند و اطلاعات خوبی در آن زمینه دارند. جالب نیست؟ نویسنده‌ها نه تنها دانش خودشان را با بازدید کننده‌ها در میان می‌گذارند، بلکه به آن‌ها کمک می‌کنند که مثل متخصصان امر به نظر برسند.
به همین خاطر است که پیشنهاد می‌شود که به اشتراک گذاری محتوای خود را تا حد امکان ساده نمایید. از دکمه‌های اشتراک گذاری در پلتفرم‌های اجتماعی مختلف هرگز غافل نشوید.
۵– برای آن‌که بگویند عاشق چه برند و محتوایی هستند
واضح‌ترین دلیل به اشتراک گذاشتن مطالب توسط کاربران، این است که به دیگران نشان بدهند به چه برندها و محتوایی علاقه‌مند هستند و به آن‌ها اهمیت می‌دهند. اگر محتوایی که تولید می‌کنید بتواند رضایت مخاطبان شما را فراهم کند، آن‌ها به شما، محتوای شما و برندتان علاقه پیدا می‌کنند و این علاقه را با به اشتراک گذاشتن این محتوا بروز می‌دهند. گرچه این آرزوی هر تولید کننده محتوایی به حساب می‌آید، اما دست یافتن طرفدار برای محتوا در این بازار پر رقابت کار بس دشواری است.
نتیجه‌گیری
در هر صورت، به اشتراک گذاری نوعی از بازاریابی محتوا به سبک دهان به دهان است. این نوع از بازاریابی در مقایسه با اکثر روش‌های متداول، هزینه کمتری روی دست تولید کننده می‌گذارد و در عین حال نتایج مثبت بیشتری هم با خودش به همراه می‌آورد. بازنشر محتوا از فردی به فرد دیگر می‌تواند در مدت کوتاهی برای صاحب محتوا شهرت قابل توجهی ایجاد نماید.
اما نقطه ضعف این نوع بازاریابی این است که سختی‌های زیادی دارد. راضی کردن مخاطب برای هم‌رسانی مطالب کار ساده‌ای نیست و به صرف زمان و انرژی زیادی احتیاج دارد. بدون برنامه‌ریزی‌های بلند مدت نباید انتظار داشته باشید که همه برای بازنشر مطالب‌تان سر و دست بشکنند. در آینده، برای بلاگرهای عزیز در رابطه با روش‌های افزایش به اشتراک گذاری نوشتارهای وبلاگ بیشتر خواهم نوشت.